El propósito del SEO local es garantizar que su negocio aparezca en los resultados de búsqueda de Google cuando las personas buscan productos o servicios cercanos. El uso de estas prácticas puede ayudar a las pequeñas empresas a mejorar su ranking de búsqueda local en Google para atraer a más de su público objetivo. Con el SEO local, le resultará más fácil crear una base de clientes en su área, y debe ser una pieza clave de su estrategia de marketing.
Entre otras cosas, se trata de obtener reseñas positivas de los clientes y crear contenido local. También es importante utilizar la palabra clave adecuada al crear páginas de destino. Cada una de estas piezas es un “factor de clasificación” en la forma en que Google muestra una lista local en sus resultados de búsqueda.
Desea asegurarse de que, si posee un negocio o franquicias, la información de cada ubicación esté actualizada con Google. Aparte de eso, también es importante crear publicaciones en las redes sociales con palabras clave y etiquetas locales que ayuden a marcar su negocio para cualquier cliente potencial.
Consejos de SEO local
Las pequeñas empresas que utilizan SEO local como parte de su marketing atraen más tráfico de clientes cercanos. A menudo, encontrar más clientes se reduce a aumentar las páginas de clasificación de los motores de búsqueda (SERP).
Con una clasificación más alta en Google, será más fácil conectarse con clientes potenciales que buscan su negocio en línea. La optimización de su empresa para las búsquedas locales implica muchas partes móviles que pueden parecer un poco abrumadoras al principio.
Afortunadamente, el SEO local es fácil de navegar una vez que comprende los fundamentos de cómo funciona todo. Aquí hay 8 consejos esenciales de SEO local que toda pequeña empresa debería saber.
1. Crear una página de Google Mi Negocio
La mejor manera de aumentar su clasificación en los motores de búsqueda es crear una página de Google My Business (GMB) conectada a su perfil comercial. Para comenzar, deberá iniciar sesión en su cuenta de Gmail existente o crear una. A continuación, vaya a la puerta de enlace de Google My Business para comenzar a completar información básica sobre su tienda física principal.
Una vez que haya configurado su perfil de GMB, puede agregar todas sus otras ubicaciones a la lista y puede administrar todo desde una sola cuenta de Google.
Las empresas que tienen 10 o más tiendas pueden aprovechar el sistema de administración de ubicación masiva de Google para agregar todas sus ubicaciones a la vez. Las empresas con 9 ubicaciones o menos deben reclamar o agregar cada una de sus listas de empresas de Google por separado.
Tenga en cuenta que es posible que su empresa ya aparezca en las búsquedas de Google, en cuyo caso simplemente debe hacer clic en “reclamar esta empresa”. Después de verificar algunos detalles, tendrá la propiedad de la lista, lo que le permitirá realizar cambios en cualquier información inexacta. Si reclama un negocio, asegúrese de verificar también si hay errores tipográficos.
Una página de Google My Business puede ayudar a mejorar su SEO local
2. Asegúrese de que la información comercial sea la misma en todas partes
La información incorrecta o incompleta en las páginas de Google My Business puede ser engañosa para los clientes. Esto es especialmente cierto si administra varias ubicaciones.
Tómese el tiempo para verificar que cada una de sus ubicaciones tenga el nombre comercial, el número de teléfono, la dirección y el horario de atención correctos. La información debe ser la misma que se encuentra en sus páginas web y cuentas de redes sociales.
Los datos de ubicación en conflicto pueden interferir con la capacidad de Google para hacer coincidir las consultas de búsqueda de los clientes con su negocio.
También puede perderse a los clientes que se encuentran con un sitio web antiguo o una página de redes sociales con información de contacto desactualizada. Si su empresa se muda o cambia su número de teléfono, recuerde actualizar las páginas web y los listados de Google lo antes posible.
3. Agregue su dirección y enlace de Google My Business a otras páginas
Vincular su página de Google My Business (GMB) a publicaciones de blog u otras páginas web puede ayudar a atraer más tráfico local a su negocio. Considere agregar un enlace de Google Maps a la sección Contáctenos o Acerca de nosotros en su sitio web. Esto ayudará a los visitantes a obtener rápidamente indicaciones para llegar a su ubicación y leer reseñas de clientes anteriores.
Del mismo modo, vincular la página de Google My Business a sus cuentas de redes sociales aumentará aún más el tráfico local. Solo asegúrese de que sus páginas web y cuentas de redes sociales contengan enlaces entre sí.
La importancia de agregar una dirección y un enlace GMB a las páginas web aumenta si posee varias ubicaciones. Google podría asociar la ubicación incorrecta con las consultas de búsqueda de los clientes.
Por ejemplo, si posee varios restaurantes de entrega de pizza en una ciudad, asegúrese de que cada uno tenga su propia página de destino que contenga un enlace de GMB para mejorar la optimización de su motor de búsqueda local. También desea asegurarse de verificar que su número de teléfono y la información de ubicación sean correctos.
4. Crea contenido para tu comunidad
Publicar entradas de blog sobre eventos de noticias relacionados con la industria en su área atraerá a clientes potenciales a su sitio. Con el marketing de contenidos, también puede crear un calendario para mantenerlos actualizados sobre los próximos eventos cerca de la comunidad.
El mejor marketing de contenido proporciona información relevante y bien investigada con palabras clave locales repartidas por todas partes. Rellenar el contenido con demasiadas frases clave puede ir en tu contra con las clasificaciones de Google. Usar la mayoría de las palabras clave cada 2 o 3 párrafos es un buen espaciado.
Dicho esto, el SEO local es más que simplemente optimizar artículos para términos de búsqueda populares. Las imágenes y los videos también pueden ser herramientas útiles para atraer a una audiencia local en línea. Asegúrese de incluirlos para que sean más atractivos para su comunidad y sus clientes. También querrá verificar que sus fotos o videos contengan las metaetiquetas correctas para su área.
No olvides incluir una meta descripción en las publicaciones de tu blog. Esos pueden ser informativos sobre un resultado de búsqueda local y también pueden incluir una palabra clave para respaldar el marketing de contenido que está haciendo.
5. Asociarse con otras empresas comunitarias con contenido
Asociarse con otras empresas es una excelente manera de obtener enlaces a su sitio web a través del contenido local que comparten con usted. Ayudará a Google a identificar su empresa como una autoridad del área y, a cambio, recibirá más tráfico.
Puede trabajar con empresas importantes en su área para producir contenido comunitario. Anuncie su apoyo a una organización benéfica con una publicación de blog o boletín informativo.
Puede participar en eventos comunitarios que reciben cobertura de noticias locales. Copatrocinar una feria o festival de trabajo con otro líder confiable de la industria es otra forma de obtener la atención local.
O intente organizar su propio evento local en asociación con una organización local sin fines de lucro o una empresa que sea apreciada en la comunidad. De cualquier manera, su negocio se volverá más familiar para los miembros de la comunidad y querrán comprarle.
6. Realice auditorías SEO locales regulares
Realizar una auditoría de SEO local puede revelar puntos débiles en el contenido, la estructura del sitio web y las campañas de marketing. Muchas de estas debilidades pueden no ser obvias al principio. Dado que los motores de búsqueda como Google cambian sus algoritmos todo el tiempo, las auditorías locales de SEO pueden ayudarlo a mantenerse al tanto de cualquier actualización. Los problemas comunes encontrados durante una auditoría de SEO pueden incluir:
- Hipervínculos obsoletos o muertos
- Problemas de navegación en el sitio web
- Falta de palabras clave relevantes en contenido y metaetiquetas
- Estructura del sitio web desorganizada
- Estructura de enlace incorrecta
- Errores técnicos
- Datos de contacto o ubicación inexactos
Si no está seguro de realizar una auditoría de SEO local usted mismo, puede ser mejor subcontratar la tarea a un tercero con experiencia.
Los profesionales en SEO local entienden cómo lograr que más personas visiten su sitio. Si tiene algún problema, lo ayudarán a guiarlo a través del proceso. Con su ayuda, tendrá más tiempo para concentrarse en administrar su negocio en lugar de trabajar con datos, hojas de cálculo y palabras clave.
7. Obtenga reseñas locales de los clientes y pídales que agreguen una ubicación
Anima a los clientes a dejar una reseña en Google de tu empresa siempre que sea posible. La forma más obvia de obtener comentarios positivos es brindar un servicio excepcional, pero también puede intentar comunicarse directamente con los clientes.
Considere enviar un correo electrónico de agradecimiento después de una compra reciente y proporcione un enlace para completar una reseña. Los clientes que reciben una invitación activa para dejar una reseña pueden estar más interesados en compartir su experiencia.
O bien, puede alentar a los clientes a dejar una reseña en línea imprimiendo invitaciones a encuestas en los recibos o colocando algunos códigos QR dentro de la tienda.
Dicho esto, a veces las malas críticas son inevitables. Google ofrece una función que permite a los dueños de negocios responder a las inquietudes o quejas de los clientes.
La capacidad de responder a las críticas negativas le brinda la oportunidad de disculparse por cualquier inconveniente. También puede ofrecer la seguridad de que sigue comprometido a abordar los problemas presentados por los clientes.
Mientras tanto, responder a una crítica positiva demuestra gratitud a tu audiencia. Un simple “gracias” envía señales positivas a otras personas interesadas en hacer negocios con usted.
Una sutil pieza de marketing está apareciendo para sus clientes. Involucrarse con ellos en las revisiones solo ayudará a que su listado local se clasifique mejor, obtenga sus críticas más positivas y aumente su perfil comercial en los resultados de búsqueda locales.
8. Encuentre las herramientas y los socios adecuados
Las herramientas adecuadas y las empresas que son expertas en SEO pueden hacer que agregar prácticas locales de SEO sea mucho más fácil. Si bien hay muchos servicios locales de SEO disponibles en línea, algunas aplicaciones gratuitas pueden ser útiles y más económicas.
Las herramientas de SEO pueden mejorar el rendimiento del sitio web, el uso de palabras clave y la clasificación en los motores de búsqueda. Aquí hay algunas herramientas simples de SEO local que todo dueño de negocio debería tener.
Google analytics
Otra herramienta vital para los propietarios de pequeñas empresas es Google Analytics. Analiza grandes cantidades de datos, como el tráfico del sitio web, la velocidad de navegación de la página, el comportamiento de los visitantes, las vistas de la página de contenido y mucho más.
La interfaz de usuario es muy intuitiva, lo que facilita que los principiantes comprendan las métricas más perspicaces. Para ayudar con la gestión de SEO local, Google Analytics contiene una pestaña Geo que muestra dónde se encuentran los usuarios.
También le muestra cuánto tiempo pasan los visitantes en su sitio web y cuántos de ellos se convierten en clientes de pago. Puede crear informes personalizados con Google Analytics para ver mejor los datos más importantes para su empresa.
Cree infografías para métricas específicas y use estos hallazgos para mejorar sus estrategias locales de SEO. También puede realizar un seguimiento de la clasificación de su sitio web en tiempo real, lo que le indicará dónde puede mejorar.
Consola de búsqueda de Google
Google proporciona una excelente herramienta de optimización de motores de búsqueda para su motor de búsqueda llamado Google Search Console. Le mostrará la palabra clave para la que está clasificando y le proporcionará información sobre cómo mejorar su marketing local. Puede rastrear los datos usted mismo o contratar a una empresa de SEO para que le proporcione actualizaciones sobre lo que muestra Google Search Console cada mes.
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