A medida que se acerca el nuevo año, es un buen momento para revisar su estrategia de marketing digital. Una mirada a su flujo de pacientes actual, el ROI (retorno de la inversión) publicitario y otros análisis clave le dirán qué está funcionando bien y qué no.
La publicidad es personal
En el mundo en constante cambio del marketing digital, es necesario no solo repetir lo probado y verdadero, sino también adoptar lo innovador y lo nuevo. A continuación, presentamos algunas de las principales tendencias de marketing en aumento. Antes de la era digital, los anuncios se publicaban en masa. Un anuncio entregado a una gran audiencia, como todos los suscriptores de una revista. Por supuesto, solo un porcentaje de esas personas está buscando un médico y el mismo anuncio no atraerá a todos. La publicidad en línea está libre de tales restricciones y se está volviendo más flexible a medida que avanza la tecnología.
Entregar el anuncio adecuado a la audiencia adecuada:
- Orientación geográfica: la mayoría de las plataformas de publicidad pagada le permiten limitar su audiencia a una ubicación geográfica, conocida como orientación geográfica. El aumento en el uso de dispositivos móviles lleva esto a un nuevo nivel, utilizando datos de GPS para entregar anuncios oportunos cuando el usuario está en su vecindario.
- Selección de público: no está limitado a orientar anuncios a personas por ubicación geográfica. En la mayoría de los casos, también puede seleccionar un público objetivo en función de la demografía, los intereses y otros criterios. Aproveche esto eligiendo audiencias más pequeñas y limitadas y diseñando anuncios que se adapten a ellas.
- Reorientación: probablemente haya visto promociones en las redes sociales o páginas web que anuncian algo que ya compró o miró. Cuando se implementa correctamente, esta es una poderosa estrategia publicitaria, porque se enfoca en personas que ya están en el embudo de ventas.
El contenido sigue siendo el rey, pero lleva una corona diferente
La gente está cansada de los anuncios de alta presión que simplemente los alientan a actuar, gastar dinero, comprar algo o elegir un servicio. En cambio, quieren materiales de marketing que ofrezcan valor, como entretenimiento o educación.
Si bien la importancia del contenido no cambia, el tipo de contenido sí. ¿Qué busca tu audiencia?
- Vídeo avanzado: Internet ha adoptado durante mucho tiempo el vídeo. Es tan popular que los videos promocionales simples ya no se destacan. En cambio, las personas buscan videos en vivo, fiestas en Facebook, filmaciones en 360 grados y contenido interactivo.
- Texto de alta calidad: los días del relleno de palabras clave han quedado atrás. Con las mejoras en la tecnología móvil, la necesidad de contenido abreviado también ha pasado. Hoy en día, la gente quiere contenido profundo, informativo, bien escrito y autorizado. No escriba con el objetivo de obtener clics. Escriba con el objetivo de informar a su audiencia y los clics llegarán de forma natural.
- Técnica mixta: no desea que su sitio web parezca desordenado y ocupado, por lo que no intente poner todo en cada página a menos que encaje bien. Sin embargo, cuanto más pueda combinar de forma natural los tipos de contenido, más atractivo se volverá su material. Ilustre el texto con gráficos apropiados, agregue leyendas informativas a las imágenes, incruste videos explicativos cuando corresponda.
Expandiendo su presencia en línea
Si se toma en serio la comercialización de su práctica médica, probablemente haya invertido en un sitio web optimizado de alta calidad. Ahí es donde la gente irá para aprender más sobre su práctica, pero puede que no sea por donde empezar. Cada vez más, si desea que las personas accedan a su sitio web, debe optimizar su presencia en la web.
Quiere estar donde están sus pacientes potenciales. ¿Donde es eso?
- Redes sociales: únase a la conversación y consiga seguidores leales. Su práctica debe tener perfiles en los sitios más importantes, mantenerlos actualizados y publicar contenido de calidad con regularidad.
- Listados en línea: la mayoría de las personas no se molestan en pedirle a un amigo que le recomiende un proveedor médico. En cambio, preguntan a Google, WebMD o Yelp, o decenas de otras opciones.
- Menciones: conceda entrevistas a los medios, emita comunicados de prensa, interactúe con blogueros e influyentes. Cuanto más a menudo se mencione a usted y a su práctica en sitios web de renombre, mejor.
Sus competidores están adoptando gradualmente métodos de marketing más nuevos, más sofisticados y más efectivos. Si se resiste al cambio, se quedará atrás. Alternativamente, puede adelantarse al juego adoptando las últimas tendencias en el próximo año y más allá.
Fuente:
https://www.hcplive.com/view/digital-marketing-strategies-for-physicians
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